关注官方微博:
| 金融之星 > 产经 > 科技 > - 正文

撑不住了?新款iPhone在中国变相降价,你买账么

2018-12-24 16:40 来源:互联网综合
金融之星 更多文章>>

  资料图。中新经纬

  中新经纬客户端12月24日电(常涛) 深陷与高通专利诉讼漩涡的苹果,正在中国地区为提升新iPhone的销量努力。

  近日,苹果中国官网上线了折抵换购的活动,用户可以用手中的旧iPhone折价换新,以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机。不过业内人士分析,苹果采取促销活动目的是防止老iPhone用户流失,对新iPhone销量的提升恐怕有限。

  促销新iPhone,实为变相降价?

  苹果中国官网的信息显示,折抵换购,iPhone XR仅RMB 4399起,iPhone XS仅RMB 6599元起。目前,iPhone XR官方售价6499元起,iPhone XS售价8699元起,这意味着消费者凭手中的旧iPhone最高可抵2100元。

  12月23日,中新经纬来到了苹果华贸购物中心直营店,店内多个显眼位置摆放着“折抵换购iPhone XR,仅RMB 4399起”的广告牌,上面写着:“用符合条件的iPhone以旧换新,现场可直接享受折抵优惠。我们会帮你快速安全地设置新手机,指导你进行数据转移。”

  对于折抵价格的标准,广告牌提示,价格取决于所折抵iPhone的机型和状况,需要自行备份所有数据,苹果不对任何文件或数据的丢失负责。

  一位店员告诉中新经纬,所以iPhone产品均可参加上述活动,但推荐iPhone 6以上型号的产品参与,原因是“折抵价格较高”。“在以前的以旧换新活动中,iPhone 6只能折600块钱,现在折抵换购能抵1200块钱。”上述店员说。

  

  ▲苹果门店 中新经纬 常涛 摄

  另一位店员告诉中新经纬,具体价格是检测机器依据iPhone的序列号定的,只要手机没有进水、变形、碎屏即可。“手机稍微有些划痕、掉漆都不影响参与活动,也不会贬值。”该店员说。

  据了解,该活动将于2019年1月31日结束,仅适用于苹果线下零售店(包括直营店和授权经销商),并且直营店和授权经销商对旧iPhone的折抵价格可能不一样,折抵金额只能用于购买新iPhone。

  郭先生的iPhone 6(16G)现场测出的价格是1200元。他对中新经纬表示,自己的手机有些掉漆,内存也小,1200元的价格可以接受。“苹果此次活动是想说两款新iPhone价格很低,说白了就是变相降价。”郭先生说。

  苹果打的什么算盘?

  参与促销活动的iPhone XR、iPhone XS是在今年9月13日发布的,并在当月21日在中国地区开售,距今仅三个多月时间。

  值得注意的是,促销新iPhone,中国不是第一站。12月初,苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动,并向老用户推送消息,宣传新iPhone,鼓励用户参与以旧换新。此前,苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。

  业内人士分析,在全球主要市场的促销活动是在新iPhone销量不佳的背景下做出的选择。根据第一手机界研究院发布的数据,今年9月份,苹果新品开售第一周(9月21日-9月30日),iPhone XS Max的销量仅为48万台,iPhone XS的销量仅为8万台,远低于苹果自身和业界预期。

  此外,新iPhone未发售就跌破了官方售价,在市场上的实际销售价格更是一路走低。中国的零售商甚至上市两周就降价销售,创下了iPhone上市降价最快纪录,往年“黄牛疯狂囤货”更是难以再现。

  销量不佳直接导致订单削减。据媒体报道,11月份,苹果通知代工厂富士康和和硕,将进一步削减了最新发布的3款手机生产订单,比最初计划的水平减少了约 30%。

  第一手机界研究院院长孙燕飚表示,苹果此次所采取的促销行为,在市场激烈竞争的巨大压力下,苹果此举实际是在“清理库存”。

  

  ▲苹果直营店内摆放着iPhone折抵换购的广告牌 中新经纬常涛摄

  孙燕飚说:“苹果手机近年来一路提价,销量却持续下滑,这说明其营销策略存在问题。此次苹果采取对iPhoneXR等部分机型进行降价,主要是因为其前期预期过高,形成了巨大库存量,需要通过促销等方式消化库存。未来,苹果的其它新款机型也可能会降价。”

  TMT分析师付亮在接受中新经纬采访时则认为,苹果采取促销活动的目的是为了防止老iPhone用户流失,推动用户换新机。“目前除美国地区外,苹果在全球其他市场都面临比较激烈的竞争。近两年,苹果已经注意到iPhone销量减少,故采用提高单品价格的以保证营收和利润。但随着中国手机品牌崛起,iPhone销量进一步下滑,靠提高单品价格来保证利润的方式难以为继。尽管如此,对于新iPhone来说,还远没到清库存的地步。”

  定价过高的苹果不再受欢迎了吗?

  在上述苹果直营店里,中新经纬注意到,前来检测旧折抵价格的用户iPhone机型绝大多数为iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7系列。

  据市场调研公司Flurry Analytics今年10月发布的iPhone产品型号持有率报告,iPhone 7、iPhone 6系列总持有率为60.39%,其中iPhone 7系列总持有率为28.13%,iPhone 6系列总持有率为32.26%。而这一部分用户也被认为是新iPhone的潜在消费者。

  上述机构报告显示,iPhone X系列总持有率为11.26%,其中iPhone X持有率为10.16%;iPhone XS Max持有率为0.63%;iPhone XS持有率为0.42%。

  对于苹果手机为什么不再受热捧?根据国内市场调研机构极光大数据的调查,排在第一位的原因是“太贵了,性价比不高”。

  业内人士分析,定价高是 iPhone 销量惨淡的原因之一。iPhone XS 在中国的官方起售价为8699元,配备更大屏幕的iPhone XS Max售价高达 12799 元,即使被苹果寄望成为“销量担当”的 iPhone XR,起步价也达到 6499 元。这意味着,新iPhone比绝大多数国产手机都要贵,甚至超出了部分用户的承受范围。

  高盛分析师罗德哈尔在报告中称,苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR 的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”

  罗德哈尔还指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于iPhone 的高售价。根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。

必达财经

热点推荐

郑重声明:以上内容与金融之星立场无关。金融之星发布此内容的目的在于传播更多信息,金融之星对其观点、判断保持中立,不保证该内容(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关内容不对各位读者构成任何投资建议,据此操作,风险自担。股市有风险,投资需谨慎。