一直以来，捷豹用其饱含生命力的产品诠释着英伦格调，也让自己跳脱于冰冷的工业时代，激起更多人对驾驭的热情。进入2014，谁能够为这个传奇品牌添上有力的一笔？
2014年3月7日，著名英国汽车品牌捷豹正式宣布签约当代英伦文化典范—大卫·贝克汉姆，出任捷豹中国品牌大使，以人与车完美契合的激情与生命力，驭见捷豹“成就不止”的在华新篇章。海选英国偶像谁是捷豹中国品牌大使
“人”一直是捷豹最为看重的部分。这源于捷豹一贯秉承的“客户至上”的核心理念，无论是引进最新最顶级的汽车产品，还是不断完善基础设施建设，其目标就是最大程度地满足消费者的需求，不断提升客户服务以及客户满意度。
这样的理念支撑着捷豹在中国迅速的成长。就在刚刚过去的2013年，捷豹汽车在华共销售了1.78万台，销量同比增长高达140%，而这一基数还有望在未来几年得到快速增长。目前，中国已跃升为捷豹全球第一大市场。
对于捷豹来说，提升品牌知名度与认知度仍是它在华发展的重要基础。对此，捷豹中国执行副总裁车艳华表示，中国汽车市场豪华品牌林立，与其它在华耕耘超过25年的豪华品牌相比，捷豹需要更多的时间来实现超越。捷豹的应对方案是：通过一些快速、革新的方式来加快品牌建设的过程，将英伦文化下的捷豹深入人们的思想中去。
2014年2月，捷豹路虎中国总裁高博先生宣布了一则重磅消息：捷豹中国将迎来一位全新品牌大使！随着“捷豹先生征集令”发布，集万千宠爱于一身的性格座驾—捷豹，瞬间成为万众瞩目的焦点，新晋傲娇帝“卷福”、玩转权力游戏的“抖森”、国宝级硬汉“邦德”等全英偶像，都出现在大众期盼的海选名单之中。
谜一样的捷豹先生迷倒万人只因创新
不过，在所有重量级的捷豹粉丝中，只有一位终极男神，被幸运女神所偏爱，成为捷豹中国的品牌大使。他是当代英伦文化的典范，硬朗而有魅力，他的出场总是引起人们的尖叫……当“万人迷”、世界最佳球员、世界足球先生贝克汉姆成为捷豹先生的谜底揭晓时，一次前所未有的传奇碰撞也在上演。
不管是捷豹，还是贝克汉姆，它们都集优雅的外表、丰富的内心、迎接挑战的勇气，以及大胆革新的精神于一身。如果说捷豹代表着英国汽车工业的传奇，贝克汉姆代表的则是人生转型的传奇。
捷豹路虎中国总裁高博先生表示，作为一名英国人，贝克汉姆成就卓越，在全球范围内备受瞩目。同时，他也是当代英伦文化的典范，对设计、创新、表演、汽车等多个领域充满热情，并不断追求自我提升。可以说，成就不止凝聚在贝克汉姆的人生轨迹中，这将有助于捷豹在中国市场树立更好的品牌形象。
理性与感性同步营销案例创新成就亮点
品牌如何在市场生存，更多来自它的感情因素和文化的力量。捷豹汽车是有“生命”的，人们想拥有它，是因为它是优雅、尊贵、经典和激情的化身。而对于消费者来说，选择捷豹不仅是买一辆车，更是对经典历史的传承和发扬。产品力不断提升的同时，捷豹在过去的一年就有两个典型的贯穿全年的活动，用体验式传播的方式将品牌文化更深地渗透。
2013年，“传奇·未来捷豹文化之旅”，在5个多月的时间里，携最具传奇色彩的Type系列经典历史车型，跨越中国10座历史文化名城，串联捷豹的过去与未来，为车迷全方位展现品牌文化和历史。2013年“英伦传奇捷豹挑战赛”，则巡回跨越全国27个城市，吸引8000多名车迷参与，为他们提供了近距离感受捷豹卓越性能与澎湃动力的平台。
当然，众多的社会各界精英也是捷豹的忠实拥趸。2013年，林志颖、韩寒等超级明星纷纷出现在捷豹的各个活动之中，诠释捷豹的动感激情。而侯宏澜、倪妮等，则从另外的角度诠释了捷豹的优雅与迷人，拉近了品牌与消费者之间的距离。
数字化时代，捷豹还秉承更创新、更互动、更快速的互联网思维，率先在网络和互动平台上覆盖更广泛的资源。如风尚微电影《非你莫属》的重磅推出、对官方微信平台的建设与维护、以及与腾讯建立全方位战略合作等。以互联网思维与消费者进行互动和沟通，使捷豹在感性与理性层面与消费者取得了共鸣，也将捷豹ALIVE年轻化的形象植入消费者心中。
人车合一，成就不止绝佳诠释英伦态度
经过一年的传播，捷豹全新品牌理念“ALIVE”，无可复制的生命力，需要被中国消费者更好的理解，并取得深层次的精神层面的认同。所以，捷豹需要一个能够代表捷豹品牌形象和符合捷豹品牌精神的人物，将捷豹ALIVE的精神具象化，并给中国消费者留下较深刻的记忆点。
捷豹是豪华车市场的先驱，贝克汉姆是时尚领域的宠儿，同时还跨界众多其它领域，虽然二者所处的领域不同，却秉持着相同的精神与信念。捷豹与贝克汉姆的合作，将开拓捷豹品牌和贝克汉姆人生的共同篇章，实现捷豹品牌传播与贝克汉姆个人身份的重要转型，堪称两个英伦传奇的碰撞与共鸣。
每个年代里不朽的人或物，都遵循着同一条法则—既有醒目外在，更具备澎湃内涵。捷豹与贝克汉姆，这两个诞生于英伦、魅力绵延全世界的锋尚引领者，无不承载着强大的“技术含量”、镶嵌着丰盛的灵魂。他们，对当下的每个细节孜孜以求，又敢于以自信和胆识突破自己，在一个又一个生命的里程碑之后，重新出发。
沿袭优雅英伦轨迹体验捷豹中国生活
据悉，贝克汉姆在此次合作中的角色，不仅局限于传统意义上的代言，更作为捷豹中国品牌大使，进一步诠释“成就不止”精神，并将此精神与捷豹品牌和产品进行链接，从而促使捷豹更容易为中国消费者了解并接受。同时，作为捷豹2014品牌传播战役的重要内容，捷豹还将携手贝克汉姆及其他“成就”人物，共同探讨“成就不止”的精神内涵与时代意义。因此，贝克汉姆不仅仅是品牌和产品的代言人，更是品牌精神的传播者。
作为当代英伦文化的典范，贝克汉姆无疑是最好诠释捷豹的人物。车艳华女士还表示，2014年，也是捷豹进入中国的第十年。第一个十年的圆满句点，同样是未来无数个十年的起点，捷豹中国选择在这个时机与贝克汉姆并肩，旨在向所有车迷表明：捷豹将以更强劲的气势驭见未来，为中国市场奉上更具生命力的全新车型作品、更周到的车主服务以及一系列捷豹特色的生活体验。
领跑2014车市创造更多营销经典
带着过往无数的荣耀重新启程，对未来全新领域蓄势待发。百万辆时代，中国豪华车消费群体的迅速扩大和多样化以及年轻化，不仅为豪华车带来更多的机会，同时也为其未来出色的营销变革埋下伏笔。捷豹成功牵手贝克汉姆，势必将成为豪华车本土营销的又一经典之作，以“无可复制的生命力”为中国豪华车市场设定崭新的标准和格局，向中国豪车第四极发起冲刺。
