刚刚过去的2018年，偶像风口的兴起让保持稳定多年的流量明星阵容突然多出了许多种子选手，这些新生力量的商业价值迅速攀升到头部，在Z世代中的消费影响力一路走高。
另一方面，政策端口对文娱行业管控尺度的不断收缩让越来越多双眼睛瞄向了明星行业，选择口碑上佳、行事低调的实力派怎么看都安全系数更高一些。
一众品牌挑选明星代言人进行商业合作时需要考量的也越来越多，明星调性、带货能力、舆情影响力、代言人好感度……追寻风口所带来的诱人红利时怎样规避风险？瞄准更专业业务能力强的优质明星时怎样保证声量？流量与口碑如何取舍？“组合拳”又该怎么出招？这都成为了品牌们需要思考的问题。
娱乐资本论携手第三方社会化洞察与分析数据技术公司AdMaster联合推出2018 CSI最具商业价值明星榜单TOP100。这份榜单从吸睛指数、品牌助力与社交影响力搭建了代言人选择评估模型，并引入了风险系数。AdMaster将明星产生的风险事件类型归为7类，分别为政治、违法、涉毒、出轨、种族主义、绯闻、性取向风险，并根据算法得出该明星的风险指数。这样的风险评估体系在今年的政策环境下更显得尤为重要。
明星代言到底怎么玩？希望通过这份榜单，能为一众品牌主和艺人经纪公司带来思考。
向下滑动查看完整榜单
点击链接关注，营销娱子酱后台回复“榜单”可获取完整大图榜单
男星厮杀激烈，
“四大”“三小”的转移与跃迁
对比2017年度CSI商业价值榜单，可以发现还有六位明星今年依旧稳定在前10名，其中男星仅保留鹿晗和易烊千玺、王俊凯。
第一代偶像标杆鹿晗尽管2018年新增代言数量有所下降，但依旧保持着稳定的商业价值。三项数值稳定在前15名。也成为了四大流量（鹿晗、吴亦凡、杨洋、李易峰）中排名最高的一位。
而以他为代表的四大流量也均在2018进行着“转型”与“出圈”的探索。鹿晗与吴亦凡更聚焦歌手领域，而杨洋和李易峰则试图通过作品实现突破。随着自身年龄和粉丝年龄的增长，在竞争激烈的流量男星群体中，他们显然正在试图摘掉“流量”光环，成为更具备大众认知度的演员或是歌手。通过吸睛指数和品牌助力进一步沉淀自身的商业价值。
另一头，TFBOYS三人也面临着独自发展，走向成熟的转变。2017年下半年，TFBOYS成立个人工作室，三人相对独立进行发展，并开始在2018年承接大量的个人代言，这直接造成了团体的商业价值指数从2017年的第9名下降到第15名。
而三小只在进行了超过一年的独立发展阶段后，各自的商业价值也开始凸显。王俊凯继续稳定在第七位，王源则在今年受签约范冰冰工作室影响，商业价值有所下降。易烊千玺登上了榜单首位，作为00后男星，成为了最具商业价值的新生代力量。
对比之后可以发现，易烊千玺的三项指数均位居前五，尤其是品牌主最为看重的品牌助力，名列第一。三级数据显示，易烊千玺的带货指数位居第一，这源自他强势的粉群号召力。同时，他的品牌资产（即品牌好感度和品牌大众认知度）提升力保持着较高水平，30的品牌资产提升力排名在CSI榜单top10中位居第一，在流量明星中已属不错的成绩。
这也来自于他合作品牌所进行的曝光支持。对比2018年TFBOYS三人各自的新增代言，易烊千玺的代言品牌总数是三人中最少的，但是却显得“少而精”，尤其是在互联网产品代言中，获得了百度APP和天猫两大流量池的青睐。与天猫合作引发的舆情关注度甚至实现了量级上的突破，极大提高了他的代言知晓度。同样，华为NOVA大范围铺开的地面广告也提升着他的大众认知。
“许多品牌愿意和易烊千玺展开合作是因为他更成功的实现了从童星向青年偶像的转型。此前TFBOYS给大众带来的少年团体观感太浓厚，儿童色彩充足，虽然有着高国民度但是为品牌带来的概念赋能不够，今年，易烊千玺通过《这就是街舞》成功丰满了形象，区别于阳光开朗少年的酷盖会更具备成熟感，也因此更受品牌欢迎。”AdMaster总裁王玉梅(Maggie Wang)说。
而对于TFBOYS三位成员来说，能否尽快通过作品完成从少年偶像到青年演员、歌手的转变，也许将是近几年决定他们商业价值的关键，甚至也是很多花费高昂代言费用，和他们展开合作的品牌主关心的问题。
