在腾讯平台与内容事业群（PCG）的庞大体系中，一种会动的漫画，正通过各种信息流，在多条赛道上疾奔。
“漫动画”，顾名思义，就是会动的漫画，一种是介于动画和漫画之间的表现形式。腾讯动漫在2019年初，首先推出了竖屏漫动画。根据目前官方公布的PV来看，第一期企划，有13部超人气IP进行了漫动画改编，覆盖七大题材，20天内上线97集，累计点击播放量1.6亿。其中，人气IP《19天》集均播放量300万，总播放量超4000万，《代嫁丞相》、《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》3部作品集均播放量近200万。
漫动画取得了初步的成果，值得注意的是，这是自2018年9月腾讯进行第三次组织架构调整后，平台与内容事业群的在动漫领域的首次大动作。这个庞大事业群集合了诸多腾讯生态体系中的IP与流量资源，肩负着腾讯在移动互联网时代，应对阿里大文娱、爱奇艺、字节跳动等竞争对手的挑战，稳固内容价值高地的希望。
漫动画有着基于短视频时代的鲜明特征，目前正依托腾讯体系快速生长。腾讯方面透露，目前全网累计1.6亿的播放量中，超50%来自于PCG架构中的QQ看点、微视、yoo视频等信息流与短视频平台，以及腾讯视频动漫，腾讯动漫等二次元内容平台。其中播放量TOP1的渠道是QQ看点，占总播放量高达38%。
从试水效果来看，漫动画为PCG的诸多信息流与短视频平台提供了优质动漫内容，并已经在这些平台积累了稳定的粉丝基础，一旦漫动画IP在这些平台生长起来，就有望与腾讯的PCG与IEG（互动娱乐事业群）各业务模块合作展开更广泛的泛娱乐内容开发和商业化合作。
而且，这种新内容形式的出现，也是腾讯希望在信息流和短视频上通过IP战略形成的差异化优势的一种谋划。毕竟，当腾讯处于内容赛道上时，除了微信与QQ等大流量平台之外，还有多年通过泛娱乐战略等积累的大量IP，横跨动漫，影视，网络文学等。
某种程度来说，对漫动画的审视，不应局限在目前规模有限的动漫行业内。其为腾讯在梦寐以求的短视频领域打开局面，提供了全新的可能。
当漫画遇上短视频，2019年，腾讯在内容生态的的野望，就以这样的布局，以动漫为介质发车，在全赛道铺开。
更快，更短、更大众的漫动画是什么？他能改变动漫IP产业吗？
作为介于漫画与长篇动画的中间形式，漫动画通过补画补帧、声优演绎、音乐音效等，在还原漫画风格和剧情的同时，增加更丰富的动态体验。
从目前官方公布的PV来看，第一期共涉及13部漫画作品，题材类型多元，涉及青春校园、古风言情、奇幻热血、娱乐八卦等七个大类。在作品选择上也兼顾流量和口碑，既有《19天》、《代嫁丞相》这样在腾讯动漫平台分别拥有47亿、87亿人气的头部作品，也有像《请叫我小熊猫》这样评分9.8，制作精良的潜力新番。
可以发现，在并入PCG后，腾讯动漫正在探索更符合Z世代用户阅读消费习惯的内容形式。这种消费习惯包括碎片化信息，短番和新颖的题材故事。
不同于长篇动画的制作工程量和成本，漫动画能以更快的速度将用户感兴趣的作品以视听结合的形式呈现，同时由于竖屏和短视频属性，也突破了漫画和传统长动画内容在发行渠道上的限制，在传统长视频平台、新兴短视频平台、信息流渠道、社交网络都可以快速传播。跳脱出了过去视频化的动漫内容受众主要局限在AB站的格局，一定程度上，实现了破壁出圈。
从改编作品的筛选标准就可以看出这种鲜明的“短视频化”与“大众化”风格。
在接受娱乐资本论的采访时，腾讯动漫内容中心总监李筱婷表示：“目前漫动画项目定义为1-3分钟的短番，在基于传统渠道的同时，重点面向短视频平台的大众用户。因此，在一期作品选择时也会加入一些社会化元素，便于大众接受理解。比如《妲己不是坏狐狸》的漫动画效果超出预期，除了原作本身的质量较高外，也跟妲己这个角色比较有大众知名度有关。”
李筱婷还补充，故事结构完整，可碎片化程度高。也是漫动画制作中重要的作品筛选标准。以《百层塔》为例，这是以冒险闯关式节奏推进的剧情，基本一集一层冒险故事，独立叙事同时保持整体剧情连贯完整。
同时，漫动画相比于以往的漫画和动画，也在变得更快。在之前，漫画与动画大多是周更，在第一期漫动画试水中，形成日更、一周三更、一周四更的发布矩阵，可以达到每日内容全覆盖。这种高速高频的曝光，为一大批经典的漫画IP，在新的平台，特别是更大众化的短视频平台，更好更快积累新的IP用户。
被年轻人喜爱的动漫内容有望成为腾讯在短视频领域的一支奇兵
QQ看点、微视、yoo视频……从这些名字可以看出，漫动画快速崛起的背后，离不开这些流量资源的巨大助力。而在过去，即使是腾讯自有业务，在内容与流量之间，也未曾有过这样体系化的充分打通。
2018年9月30日，腾讯发公告启动战略升级，调整组织架构，将原有的七大事业群的基础上进行重组整合。其中，新成立的平台与内容事业群（PCG），由腾讯集团COO任宇昕挂帅，将腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯影业、腾讯动漫等内容平台，以及QQ、QQ空间等众多流量、社交平台业务整合。
