作者/李呱心
当下谁能创造爆款神曲？
直觉上可能是抖音。回顾2018年的神曲，《沙漠骆驼》、《学猫叫》、《纸短情长》无一不是来自抖音。而且，早在2018年初，抖音就发布了“看见音乐人计划”。
但其实你不知道的是，快手在去年中旬同样上线了自己的“音乐人计划”，并且宣布要给音乐人“真金白银”的分成。有音乐人已经从快手平台上拿到了100多万的分成收入。
当然，快手对音乐生态的重视远不止“音乐人计划”。
过去一年来，快手不仅上线了快手音悦台、K歌功能，还在今年2月推出了一款音乐短视频APP。
但这似乎与快手向来给人的印象有些不不符，毕竟快手并非如抖音一样走着音乐短视频的定位，而是更偏向生活化的内容调性。更值有意思的是，同样扶持音乐人，快手与抖音的逻辑完全不同。
看起来抖音一直努力跻身主流音乐生态，而快手的逻辑则更偏向于底层用户里的“音乐人”。直到现在，快手上认证的音乐人几乎全部来自草根。
虽然快手在电商、直播体系上的成熟，能够让音乐人通过这些渠道完成变现。但在音乐付费模式上，快手目前还停留在补贴的阶段，而抖音在年初已经宣布将在三月份上线音乐商店，通过广告客户付费购买音乐的模式使音乐人获益。
如何能够做到“有进有出走向双赢”，可能是快手音乐生态接下来要探索的命题。
从初中毕业的打工妹，
到百万粉丝的快手音乐人
晚上八点半的珠江边上，人群喧哗，灯光迷蒙，小蓉手持一把吉他弹着轻快的和弦，唱着一首又一首的流行歌曲，大兵则像过去两年的每一天一样站在她身后默默打鼓……
若不是注意到两人面前正在直播的手机屏幕，你很难意识到，这样一对看似平凡的情侣，光是一首原创单曲《想要对你说》，就在快手上拥有44万次的使用量。
在过去的两年多里，小蓉大兵依靠着唱歌和创作在快手上收获了两百六十多万粉丝。
小蓉是初中毕业后随父母打工来到东莞的，大兵则是在广州上班的一枚程序员。一次偶然的机会，小蓉和大兵看到身边的人在玩快手，自己也入坑了。
最初他们用快手做直播，后来也拍摄自己在街头唱歌的短视频，但最初涨粉的速度非常慢。直到二人翻唱的一首张震岳的《再见》，被算法推荐成了热门，那一次就让初期的小蓉大兵涨了几千粉。
此后随着越来越多的作品上热门，小蓉大兵的涨粉速度也越来越快，几乎每一次热门都能让他们涨几万粉丝，最多的一次甚至达到了30万粉丝。
随着粉丝的逐渐增加，小蓉和大兵也开始尝试创作自己的原创歌曲，并在快手上发布。两年过去，如今的小蓉大兵已经拥有了四首原创单曲，每一首都在快手上有着上万的使用量。
由于快手的人气带动，《不后悔遇见你》《一起去大理》这些歌曲在网易云音乐上也开始被越来越多人所知道，几乎每一首歌下面都有几千乃至上万条评论。
如小蓉大兵这样的音乐人，在快手上并不少见，一直在街头卖唱的胡子哥，之前是喊麦主播的半阳......这些如今都已经有了当红原创作品的音乐人。
在尚未接触到短视频平台之前，他们是大家身边随处可见的普通人。虽然对音乐有着几年乃至十几年的投入和热爱，但却离主流音乐圈层极其遥远。
半阳就曾告诉剁主，他一直在私底下保持着写歌的习惯，也曾经拿着自己写的Demo去找了很多音乐公司，但却没有一家公司愿意签他。
而在难以进入到主流音乐圈的情况下，这些独立音乐人的生存状况，一直令人堪忧。
根据中国传媒大学《音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》，近30%的音乐人从音乐上面没有获取过一分钱的收益，有70%的音乐人必须要从事兼职工作。
短视频平台给了这些人一个被看见被挖掘的机会。在这个巨大的流量池里，无关名气和背景，只要你的音乐有人喜欢，就能通过算法推荐被更多人知道。
不过，像小蓉大兵这类在快手上的音乐人，并不期望成为万人敬仰的偶像，或者歌手。“我们不想成为刘德华那样的歌星，也知道自己成不了。”他们只希望能够在用音乐表达自我的同时，也能让自己过得好一些。
平时，他们除了录制一些弹唱的短视频以外，每天晚上都会直播唱歌，这也使得他们赚得了不少打赏的收入，事实上，直播打赏收入也正是大部分快手音乐人主要的收入来源。
短视频成音乐传播新战场，
快手上线音乐人计划
短视频领域最早对音乐出手的是抖音。
早在2018年年初，抖音就已推出“看见音乐计划”，通过比赛的形式，鼓励音乐人将原创作品上传到抖音，并给予其中表现突出的作品专辑制作、导师指导、单曲奖金等扶持。
目前看见音乐计划第一季包含十张原创单曲的专辑已经发布，第二季音乐计划也在2019年1月份启动。
快手同样也在去年上半年上线了自己的音乐人计划。据官方表示，只要创作者在快手发表过一首原创作品，就可以成为官方认证的音乐人。显然，这一认证的门槛并不高。
在成为认证音乐人之后，快手面向这批人的扶持措施包括：第一，在人气方面会给予平台的流量扶持；第二，帮助音乐人寻找专业团队定制单曲；第三，给予音乐人在综艺以及线下演出曝光的机会。
