3月14日，腾讯宣布，UP2019腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会），将于3月24日在北京国家会议中心举办。本届大会以“一花一世界”为主题，旨在探讨文创作品和优秀IP蕴藏的巨大能量以及对社会带来的积极影响。UP大会为期1天，上午场为知名文创嘉宾分享，下午场为腾讯六大数字文化业务的分享。在上午场，大会将邀请全球文创领域著名嘉宾，基于各自专业领域与创作经历进行精彩故事分享，包括故宫博物院院长单霁翔，当代著名小说家、编剧、第七届茅盾文学奖获得者麦家，Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen，游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事 Scott Martin，乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁 Tom Donaldson共5位嘉宾。而在下午场，来自腾讯旗下IEG与PCG两大内容业务事业群：腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞，以及阅文集团、腾讯音乐娱乐集团等腾讯内容业务负责人将上台分享最新业务动态和面向未来的思考。这是去年10月，腾讯进行第三次战略升级与架构调整后，在内容领域，腾讯全新的新文创业务矩阵首次集中亮相。
今年两会期间，全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在接受媒体采访时也表示，内容业务是腾讯在通信、社交、互联网+以外，唯一一个下场自己做的业务。腾讯希望基于互联网，通过新文创打造更多中国文化符号。
新文创，是腾讯在文化布局上的核心战略，即以IP构建为核心的文化生产方式。这一概念是腾讯在实践6年的泛娱乐基础上，于去年UP大会由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武正式升级提出，希望更加强调IP构建中，文化价值与商业价值的统一，打造更多具备广泛影响力的中国文化符号。过去一年，新文创获得越来越多行业伙伴认同，被新华社AI纳入新时代互联网发展六趋势之一。北京文博会发布的《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》也显示，互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，腾讯是参与IP创建最多的企业。
“科技+文化”，是腾讯集团的基础定位，“科技看WE大会，人文看UP大会”。UP大会的前身是腾讯互动娱乐年度发布会，2018年，随着新文创战略的提出，升级为腾讯新文创生态大会，成为腾讯新文创战略和旗下数字文化业务重要的发布窗口，同时也成为行业了解全球数字文化前沿思考的重要平台。
3月24日上午主题演讲嘉宾名单
单霁翔
故宫博物院院长
麦家
当代著名小说家、编剧、第七届茅盾文学奖获得者
Ilkka Paananen
Supercell公司联合创始人兼CEO
Scott Martin
游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事
Tom Donaldson
乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁
大会官方网站今日上线，现已开启直播预约通道
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即日起，本届大会官方网站已正式上线，直播预约通道现已开启。为了让更多朋友参与其中，3月16日上午10点，官网将开放上午场文创嘉宾分享环节的限量免费门票申请通道。同时，3月24日官网也将同步进行大会的中英文双语直播。更多信息，请访问大会官网：up.qq.com
“科技看WE，文化看UP”
腾讯新文创生态大会，是由腾讯为推动“新文创”行业的分享与交流而主办的年度文化盛会。基于“科技+文化”定位，在科技维度，腾讯自2013年起推动打造了汇聚众多顶尖科学家和创新者、关注世界最前沿科技及人类未来、分享未来重要科研命题的创新平台——“WE大会”；在文化维度，则打造了把握时代文化走向、眺望数字文化内容未来、致力行业思想的交流与分享、助力行业发展的开放平台——“UP大会”。
UP大会汇聚了中外文化行业领域的杰出创作者和经营者，共同分享文化创作的心得与前瞻理念。同时腾讯也将在大会上系统发布关于“新文创”战略的最新思考，以及旗下影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等数字文化业务的最新进展与资讯。
2018年，以“向爱而生”为主题的UP2018腾讯新文创生态大会上，程武首度提出“新文创”战略。 今年3月24日即将召开的UP大会，将继续以“新文创”为主轴，透过主题“一花一世界”，去探讨每一个灵感、IP作品背后所蕴藏的巨大能量，以及对社会的积极意义。
立足“新文创”战略，打造中国文化符号
作为一家致力于从“科技”和“文化”两个维度，不断提升人类生活品质的互联网公司，“文化”一直是腾讯着重强调的企业标签之一。
2017年，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“无论AI和科技怎么进步，文化都是无法替代的。”随着中国互联网的高速发展，数字科技与文化的融合也持续加快，中国文化正迎来新发展、新平台与新生态。
2018年，马化腾在两会期间发表了《关于推动“科技+文化”融合创新打造数字文化中国的建议》，提出希望通过“科技+文化”融合创新，打造中国特色文化IP，促进文化产业内部、产业与社会各领域之间生态化、协同化发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的“数字文化中国”。
具体到数字文化领域，腾讯进行了多年的泛娱乐实践。泛娱乐自2011年由程武在业界提出后，迅速推动了IP概念的普及，获得了行业的广泛认可和积极响应，成为中国互联网发展重要趋势之一。
2018年4月22日，在UP2018腾讯新文创生态大会上，程武总结了腾讯在文化维度的系统性战略思考，首度提出“新文创”战略，即基于互联网的共融共生，以IP构建为基础手段，通过强化产业价值与文化价值的相互赋能，创造具备全球影响力的中国文化符号的文化生产方式。在8月的ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会上，程武则进一步表示，新文创的目标，是以IP构建为核心，广泛连接，共同打造更多的、具有广泛影响力的中国文化符号。
腾讯新文创的业务实践
当前，腾讯旗下腾讯影业、阅文集团、腾讯动漫、腾讯音乐娱乐集团、腾讯电竞、腾讯游戏等数字文化业务，均在实践新文创战略。
