紧绷的竹质伞骨在一双巧手下旋转，糊纸12层，一遍又一遍地刷油，点缀上天然的花草，5色福线穿针3000次织成伞骨下伸缩关节……一支淡雅精致的油纸伞就这样诞生。这是庐州油纸伞传承人余万伦在抖音上发布的第二支视频，一举爆火，点赞量达到19.9万。网友纷纷留言“喜欢”、“想收藏”、“舍不得打出去”。
“一个社会在变更，需要某一文化现象、文化产品，它就带来了一次非常大的飞跃。”说到非遗在当下社会的传承，铜雕大师朱炳仁曾这样感概。这位铜雕领域唯一的国家级工艺美术大师，曾为G20创作系列铜雕，作品作为国礼被赠予奥巴马和卡特等外宾，如今在抖音上得到了更广大国民的了解和喜爱。
拥有悠久历史的非物质文化遗产，在短视频时代似乎迎来了新机遇。古琴、川剧、盘纸、皮影戏、泥塑等等原本小众的传统文化，在短视频平台上经历着类似的火爆传播的故事。
非遗不仅从文化层面，也从商业生态层面，实实在在地焕发新生。
一批专注于非遗文化的MCN也应运而生，它们帮非遗传承人拍摄短视频内容、做社交平台运营、打通商业变现链条，让非遗文化越来越多地被发现、被喜爱，因而更好地被传承。
基于以上背景，抖音于4月16日正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，让非遗被更多人看见，发掘非遗的文化和市场价值。
而在承担起社会责任的同时，这也是抖音拓展垂类内容、打通商业化系统的积极尝试。
重塑经脉
酒香也怕巷子深。
庐州油纸伞的传承人余万伦来自制伞世家。泸州的伞业曾经年产量超过1000万，几十万人从业，然而他小时候整个订单量只有几千把。做伞养活不了自己，很多师傅各种手艺都会一些，没有订单时就回去干别的营生。余万伦来到杭州后，他在一次又一次的质疑声中意识到，对油纸伞进行改良和传播的重要性。
余万伦告诉娱乐资本论，“在很多平台做过直播，包括几家专注手工艺的垂直平台，有的关注量还不错，但转化的购买量很低。”之前，余万伦主要在杭州工艺美术博物馆等设工作坊，为学校企业开设体验课程，成品伞售卖并不是主要收入来源。很多时候，是在朋友圈发了新品图片，一批忠实粉丝来购买。
毕竟余万伦的手工油纸伞制作工序多达96道，价格不低，产量也很难上去。“跟淘宝上十几二十块的伞比起来，市场有限。”
“过去，非遗在大众流行文化方面的传播，主要依靠影视作品。我是在《新白娘子传奇》里才了解到油纸伞。”抖音总裁张楠表示，“但这一方式门槛高、成本大，无法覆盖绝大多数非遗项目。”
短视频时代降低了每个人记录、传播的门槛，许多非遗艺术更适合动态传播，短视频能够充分展现非遗之美。
抖音公布的相关数据也在印证这一传播趋势。
抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起的“皮一下很开心”话题，累计播放超28亿次。龙在天戏团的王熙团长表示，按照其演出的平均观众数，要达到这个播放量，需要每天演出，持续800年。
截至2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容，在抖音上，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。
非遗内容传播有机会享受“信息红利”。京剧演员王梦婷在抖音开设账号后，吸引了许多年轻人关注，一批人专门去线下观看她的演出，因为开通抖音，王梦婷的票友涨了20%。
在抖音平台上，除了像王梦婷这样的非遗手艺人个体在“信息红利”中通过自己的手艺获得了当下市场环境的认可，一批专注非遗内容的MCN，则也在抖音所打造的媒介平台中扮演着桥梁的角色。
2018年下半年，余万伦签约了一家专注非遗的短视频MCN奇人匠心，11月开设了抖音号“油纸伞大师”，陆续发布了60多条短视频，累计获赞260多万，粉丝数23.9万。
奇人匠心在2018年成立，在创始人毕锦华看来，现在越来越多人喜欢传统工艺品，有这样一个趋势，有必要把这个打通了。奇人匠心尝试下来发现，展现一个手工全制作的过程，配上节奏感强或宏大的音乐，效果很不错，可以理解为传统文化和现代潮流相结合性的方式。用独白做背景音也很受欢迎。“传统文化和现代潮流有一定的冲突，挖掘这种冲突矛盾，就能激发用户强烈的感情共鸣。”
而“只是传播内容不足以支撑非遗传承”，非遗在当下的传承，还需要建立起相对完整的产业链条，即商业价值的成熟逻辑。
让非遗能赚钱、存活、传承
大家喜欢拍手工艺、濒临丢失的东西，播放量很高，但是拍完之后就没有后续交易，毕锦华看中的就是这缺失一环蕴含的机遇。
“只要知道这个东西能卖，那自然就有人愿意学了，就能够传承下去了。”毕锦华创业推广非遗的思路很清晰。
在毕锦华的运营下，抖音的带货属性让油纸伞大师余万伦惊喜。“我大概统计，2019年第一季度来自抖音的订单占到60%，虽逢节假日，也没有淡旺季之分。”一些款式的订单已经排到了明年。
