这是我们《复联4》系列观察报道的第四篇
上映10天，收获36亿票房的《复联4》多了两个新头衔：中国影史首部30亿票房进口电影以及中国票房总榜第三。
在其疯狂表现的首周，《复联4》以摧枯拉朽之势席卷影史摘取了20项桂冠，这是此前漫威21部电影都没有出现过的票房成功。
数据来源：猫眼
在IMDB，大约刚上映3天，打分数量从1万多暴涨至14万多。截止发稿前，有29万人次为《复联4》打出了9.0的高分，粉丝的疯狂投票助其冲至IMDB top 250榜第九位（点击蓝字复习复联零点场观察 | 铁粉请靠边，漫威这次讨好的是路人粉）回看复联零点场盛况，这样的盛况，此前也只在另一部超英电影《黑暗骑士》出现过。
《复联4》在IMDB top 250的排名
这似乎可以视作被粉丝“供奉”起来的阶段性胜利。确实，《复联4》从官宣定档起，便已有无数粉丝为其摇旗呐喊，但回顾其整个宣传周期，会发现一开始的圈层聚会效应引爆了话题热点后，激发了“看不懂也要参与进去”的仪式感社交心理，进而扩大到情绪共鸣下的全民狂欢（这也验证了我们之前文章都说《复联4》火不过8天，漫威要如何延续辉煌的预测，能否出圈，得看能否从粉丝扩散到路人）。也正因为有了从“粉丝过节”到“路人参与影响世界”情感的转变，《复联4》才有了不负漫威十年野心布局的战绩。
另一方面，《复联4》在数据上一骑绝尘，除了同档期的竞争对手缺失，一路似乎没有太大的舆论风向与价值观传递的纷争，完全依靠热度的自然引爆达到票房高峰，甚至超越了《红海行动》，这也实属中国影史上的罕见事。
这也似乎表明，我国受众对于系列IP电影的完结具有极大的情感消费需求（详情可以移步我们的漫威IP价值探讨文章：漫威商业帝国路人负责撑场面，死忠扛起KPI），如延续10年之久的《哈利·波特》系列最后一部票房创系列新高，而《速度与激情7》因怀念保罗·沃克也以24亿票房刷新了当时的进口电影记录。这种依靠长期内容绑定与受众积累，最后依靠情怀渲染带动观影热潮的系列电影，恰恰是我国较为缺失的一环。
预热期漫威宣发打翻身仗，稳住粉丝心理
3月初，一份《复联4》全球各地上映时间表流出，其中中国香港定档4月24日，比北美早两天，而中国内地是待定状态。
漫威粉丝瞬间焦虑四起。联想到去年《复联3》比北美晚上映约半个月，断网保平安到处躲剧透的情形，一部分粉丝去到漫威影业官博下喊话“赶紧定档”，而另一部分粉丝已经开始计划去香港的行程。
《复联4》此前的漫威电影，一直采取“环大陆”上映的方式，粉丝一直饱受定档晚、上映也晚的折磨，纵使有无限的热情贡献票房，心里也难免愤愤：“什么时候才能当上全球最早一批看见漫威电影的观众啊”。
直至3月28日，粉丝才从一些微博大V放出的消息看到一丝希望，《复联4》有望24日内地定档实现全球最早首映，但漫威影业还是迟迟没有官宣消息，吊足了粉丝胃口。
直到时针划到29日零时，漫威影业锤落官定内地定档消息。粉丝纷纷唱起“难忘今宵”，一片狂呼“幸福来得太快就像龙卷风”，甚至相拥而泣“不用去香港，不用怕剧透”，短短一小时内就破了6万次转发。
漫威这一出半夜发布重大消息的把戏，让《复联4》的映前想看指数达到第一个小高峰。猫眼APP和灯塔APP上的数据均显示，29日想看指数新增约22万人次。
猫眼APP《复联4》想看日增人数趋势图
灯塔APP想看日增人数趋势图
漫威紧接着趁热打铁，在29日当天还公布了中国首映礼的时间、来华宣传主创名单和活动抢票规则。此波举动令粉丝对漫威颇有改观，一是策划终于上线，明确了活动细节和注意事项；二是没有任何其他不相关明星作为宣传大使。而这两点恰好是去年漫威十周年庆典变闹剧，被粉丝颇为诟病的地方。
去年《复联3》首映礼车祸不断，包括迪士尼小镇混乱的秩序，城乡结合部大楼开售的舞美，主持人口误频出漏洞连连，中国歌手喧宾夺主等问题，促使粉丝“实名辱骂”，也让漫威宣发的口碑一落千丈。在往后的一年多时间里，粉丝还总咽不下这口气，每当有其他好莱坞电影来华宣传，都喊话漫威横向纵向好好学习一番。
另一层面，作为该系列的最后一部电影，《复联4》也承载了粉丝们最后一次情怀的归属——这种情怀既是表面上满心欢喜的聚会狂欢，也是表面下百般不舍地对青春的告别。粉丝们自然不会希望留下如《复联3》般那样的回忆。
在此次《复联4》的前期预热中，漫威在宣传手法上求一个“稳”，很大程度也是吸取了去年的教训。核心粉群作为漫威的主力消费，在前期充当热点发动机，每一位粉丝都是二次传播的一个小小媒介，因而漫威首当其冲就是稳住粉丝。
预售疯狂吸金，票价争议引路人瞩目
这样的策略带给漫威的第一个回报，就是预售成绩的炸裂。
根据灯塔电影实验室的数据，4月12日中午《复联4》在开启预售的同时，票房就突破了1000万，当晚预售票房就破亿，成就了《复联4》的第一个头衔：中国影史预售票房最快破亿电影。
但让粉丝们没想到的是，早早就瞄准的预售，竟让影院坐地起价，几十元一张的零点场普通座蹭蹭地上涨至300-500元，在二手票务市场甚至被炒至千元。
据一些留美学生表示，漫威在北美举办的22部漫威电影马拉松连看一张票也才70多美元（300多RMB），北美《复联4》首映场有粉丝活动还送纪念币也才20多美元（约130RMB）。
因此，不合理的价格和被动消费让粉丝们极其愤怒，高呼“伤不起”，纷纷投诉影院和票务平台，致使《复联4》预售票价的话题登上热搜榜。
这一波纷争之外，首次引起了普通路人观众的关注。一来影院为了抢观众大搞推广，诸如纸尿裤等奇葩套餐让吃瓜群众忍俊不禁；二来什么样的电影票价竟如此之高也激发了他们的好奇心。
此时《复联4》的想看指数也迎来了第二个小高峰，在预售当天猫眼APP的想看指数趋势日增人次约为18.3万，而灯塔APP数据显示预售第二天即13日日增想看人数约为20万。
猫眼APP想看日增人数趋势图
灯塔APP数据想看日增人数趋势图
