新一线城市消费升级，年轻化趋势不断扩大

　　 6 71月28日，苏宁国际披露年货节期间消费数据。数据显示，2019年1月1日至1月27日，在苏宁国际消费的客群呈现稳步增长趋势。其中，南京、重庆、天津、杭州、成都等新一线城市消费增长最为明显；90-95后人群购买力总体上涨了8%，新一代消费群体崛起，年轻化趋势不断扩大。

　　新春佳节，全家团聚的珍贵时刻，丰富多样的年货成了家人围坐闲聊、分享的必备佳品，随着人们对于消费品质的提升，“洋年货”更是成了一家人团圆时刻的香饽饽。

　　据统计，年货节期间在苏宁国际消费的新一线城市用户以及整体消费需求较去年有明显增长。其中以南京、重庆、天津、杭州、成都等五大新一线城市消费占比最高，三四线及农村消费市场增速较为缓慢。

　　此外，以90后、95后为代表的互联网年轻一代，在年货节期间购买力明显上升，较去年同期相比增长了8%，尤其以出生于1993年的年轻人总体消费指数增长最快。消费内容主要涵盖零食、美妆、个护等“洋”产品。

　　进口食品方面，巧克力、坚果等零食销量猛增，日本饼干白色恋人、美国柯克兰盐焗坚果、澳洲成人奶粉美可卓等产品最受欢迎，日韩及东南亚等过的进口方便面销量上升明显，是热衷“朋克养生”和“方便经济”的年轻人最爱。

　　美妆个护方面，“她”经济异军突起。年货节期间，苏宁国际中高价护肤礼盒销售火爆，尤其是韩国品牌较为明显。后水妍水乳套装销售环比上涨278%，苏秘37水漾清润水乳套装、雪花秀滋阴三件套等产品销量也都很可观。口红界的TOP3则被Mac子弹头小辣椒Chili、Kiko 407以及新晋网红Ysl小金条21色号占据。

　　年货节期间，从苏宁国际公布的数据来看，国人对品质商品和进口年货的需求占比越来越高，购买人群也有显著提升。但是国人总体消费不能简单用升级来概括，城市消费分级、购买人群垂直化、产品种类多样化，品质消费成为主流，消费观念进入到了新的阶段。（李泽强）